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品牌新聞
贏在實效!好爸爸榮獲2017金旗獎營銷實效金獎
2018-03-29 14:29:44

11月24日,首屆公共關系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典于北京舉行。高端親膚洗滌品牌好爸爸憑借在實效營銷方面的出色表現,征服了一眾專家評審,榮獲全場大獎及營銷實效金獎。好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士則被組委會授予“2017金旗風云人物”稱號。

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  好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士(左5)代表品牌領取2017金旗獎案例全場大獎

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  好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士(左2)代表品牌領取2017金旗獎營銷實效類案例金獎

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  好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士(左2)榮獲2017金旗獎年度金旗風云人物

年度公關傳播盛事,競爭激烈程度再創新高

金旗獎每年一屆,面向來自全球的品牌主、公關、廣告、營銷及數字機構征集當年度發生的公共關系事件,通過評選,推出一批引領全球公共關系發展趨勢、彰顯公共關系獨特價值的經典案例。

據悉,作為“傳播領域的奧斯卡”,本屆金旗獎共計收集了近千個參賽案例。經過長達半年的評審,好爸爸最終憑借“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”,贏得評委的一致認可和贊賞,成功斬獲營銷實效類金獎。而在獲獎案例企業參加的“全場大獎”角逐中,該項目經過終審評審會3輪投票選舉,從23個候選案例中再次脫穎而出,勇奪“全場大獎”殊榮。

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金旗獎評委專家認為,高端親膚洗滌品牌好爸爸通過打造超級動作符號、巧妙借勢熱點、打通線上線下這強有力的“三大法寶”,突破限制,持續創新,開辟了一條具有特色的整合營銷之路。

打造超級動作符號親膚抱,好爸爸贏在起手式。親膚是好爸爸產品的核心利益點,而倡導“高質量親子陪伴”則是好爸爸一貫的情感主張。好爸爸調研后發現,擁抱是代表親子親密關系的動作。好爸爸洞察到大人與孩子擁抱時,大人衣物越親膚,孩子會因舒適感而更愿意與其擁抱?;诖硕床?,好爸爸創造了超級動作符號“親膚抱”,將品牌情感與產品功能完美鏈接。

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高明借勢三大年度熱點,好爸爸強在巧借力。項目中,好爸爸先后抓住了現象級綜藝節目《放開我北鼻》熱播、網綜開山鼻祖《奇葩說》第四季開播、618父親節三大年度熱點進行借勢,以四兩撥千斤。4月,好爸爸贊助的網綜節目《放開我北鼻2》熱播,明星嘉賓于小彤展現出的超強爸力贏得網友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人氣,聯合發布親膚抱表情包及鬼畜視頻,并搶先定制《放開我北鼻》的綜藝式直播《抱娃出逃,于小彤挑戰實習好爸爸》,打響“親膚抱”話題。5月,網綜開山鼻祖《奇葩說》第四季熱播,再次引爆辯論熱潮。好爸爸聯手人氣辯手馬薇薇、肖驍,掀起微博史上首次由品牌發起的在線辯論活動:“擁抱要不要親膚”,引發消費者深度參與,共創“親膚抱”內涵。6月18日,好爸爸借父親節、上海迪士尼樂園開園一周年、年中大促“三節合一”之勢,打造線上線下全方位親膚抱體驗,強化品牌在父親節的形象占位,實現親膚抱動作對品牌銷量的切實轉化。

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整合觸點打通線上線下,好爸爸勝在全覆蓋。5月到6月,好爸爸全面整合線上、線下傳播和渠道資源,對用戶觸點進行全方位覆蓋。借勢與上海迪士尼樂園跨界合作的影響力,好爸爸推出全球首支入園拍攝的電視廣告,演繹奇妙親膚故事。在線上,好爸爸攜手微博達人發起#厲害了我的好爸爸#活動,邀請用戶分享父子親膚抱趣聞,并在父親節當天前往上海迪士尼樂園,用親膚抱為爸爸“加冕”;在線下,品牌在6.18當天,舉行“奇妙時刻,快樂好爸爸”親膚抱加冕禮主題活動。品牌代言人黃磊直播分享“親膚抱”感悟,《放開我北鼻》萌娃父子演繹親膚抱華爾茲,小朋友現場為好爸爸加冕。與此同時,27場線下互動體驗liveshow在全國12個城市相繼舉行,打造立體親膚抱體驗;在終端,全國3000家黃金門店以統一的親膚抱主題風格,對應最核心的生意區域,覆蓋最核心的消費者,構建終端觸點網絡。通過產品資源、導購資源的調配,實現銷售轉化奇跡。

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  數據亮眼成績斐然,切實解決難題名利雙收

好爸爸相關負責人向記者透露:“進入2017年后,好爸爸面臨著知名度與市場地位不匹配等棘手難題。而‘好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目’則對癥下藥,以特色整合營銷傳播思路,切實解決了這些問題”。

“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”由立白集團與廣州蜂群傳媒有限公司、靈思云途(廣州)聯手打造。據悉,該項目傳播總曝光量超42億。項目結束后,消費者對好爸爸產品“親膚”認知提高了17%,市場滲透率對比同期增長1.4%,全品類市場份額達到歷史峰值。作為2017年度國內最具影響力的公共案例之一,“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”斬獲兩座金旗大獎,可謂實至名歸。期待好爸爸繼續尋找品牌與消費者的有效連接點,打造更多有創意、有影響力、有實效意義的營銷活動,為行業及消費者送上更多驚喜。

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